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中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析

  來源:互聯網新聞中心   閱讀:  [    ]  2019-11-18    
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近年來,隨著互聯網的普及和人民生活水平的提高,消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進一步的需求,線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一,渠道分化嚴重,商超渠道處于萎縮狀態,線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快,線上規模2018年增長到175.5億,同比增長26.4%。在線上渠道建設方面,國際品牌更具優勢,而國產品牌線上渠道建設還有較大提升空間。

紙尿褲行業線上增長強勁,規模已達175.5億元

近年來,隨著互聯網的普及和人民生活水平的提高,消費者對母嬰用品的種類、消費便捷程度都有了更進一步的需求,線上消費開始崛起。嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一,渠道分化嚴重,商超渠道處于萎縮狀態,線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快,線上規模2018年增長到175.5億,同比增長26.4%。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


國際品牌線上占優勢,國產紙尿褲還有較大提升空間

——國際品牌:幫寶適發力線上渠道,尤妮佳線上銷售額下滑

根據尼爾森統計,2018年我國尿片/尿褲線上銷售市場上,最受市場歡迎的國際品牌分別是幫寶適、好奇、moony、大王媽咪寶貝。從線上市場份額來看,幫寶適位居第一,2018年其線上市場份額達到15.2%;其次為好奇紙尿褲,市場份額為12.2%;來自日本的知名紙尿褲品牌moony、大王媽咪寶貝等市占率也位居前列,占比分別為9.5%、5.5%和3.3%

不過,從線上市場銷售額增長率來看,大王、幫寶適和moony發力建設線上渠道,均取得了不錯的成績,2018年其增長率分別實現53.2%、44.0%和44.3%;此外,值得注意的是,尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一一個呈現負增長的品牌,下滑較為明顯,增長率為-27.3%。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


2019年一季度,國際品牌在我國線上市場份額排名暫未改變,但市場份額稍有變化。幫寶適線上市場份額上升至16.2%,而其余國際品牌市場份額占比則呈現出不同程度的下降。從線上銷售額增速來看,幫寶適和moony的增長勢頭依舊強勁,分別達到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調整中,銷售額增速同期下滑21.5%。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


——花王妙而舒穩居國產第一寶座,巴布豆2019年第一季度增速驚人

與國際品牌相比,我國國產紙尿褲品牌在線上渠道建設上還有追趕的空間。數據顯示,2018年,我國國有品牌中有花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、菲比和南極人五大品牌進入線上銷售規模TOP10紙尿褲品牌榜單。其中來自中國臺灣的品牌花王妙而舒穩坐國產線上第一,市場份額為2.5%;安兒樂、雀氏等品牌在市場份額上遜色一個梯隊,市場份額只占2%左右;此外,南極人雖然市場份額較小,僅為1.3%,但是增速較快,增長率達到74.1%。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


不過,到了2019年一季度,我國國產紙尿褲品牌線上市場格局稍有變化,花王妙而舒(中國臺灣)、安兒樂、雀氏、南極人四大品牌排名不變,但國產品牌巴布豆橫空出世,替代菲比成為我國紙尿褲線上第四大品牌,市場份額占比超過南極人達到1.7%,2019年一季度線上銷售額增速達到驚人的146.4%。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


綜合來看,我國國產紙尿褲品牌線上競爭力遜色于國際品牌。2018年線上紙尿褲市場份額中,國產四大品牌合計占比僅為23%,除中國臺灣的花王妙而舒以外,其余品牌市占率均在3%以下,遠遠落后于國際品牌,我國國產品牌紙尿褲線上市場還有較大的提升空間。

中國互聯網+紙尿褲行業銷售渠道和競爭格局分析


以上數據來源于前瞻產業研究院《中國互聯網+紙尿褲行業商業模式創新與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。


 

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